En ciertos momentos de la historia, una innovación transforma nuestra forma de vivir de forma irreversible. Así ocurrió con la fotografía digital o el GPS. Hoy, lo mismo sucede con la sostenibilidad: ya no es una opción, es el nuevo estándar.

Sectores clave como la energía, la industria, el transporte, el comercio o la alimentación están adoptando soluciones sostenibles no solo por conciencia, sino porque funcionan mejor. La energía renovable es ya la más barata en muchos países; empresas líderes aplican estrategias de economía circular; y los vehículos eléctricos, el plant-based o las certificaciones ambientales se consolidan como prácticas habituales.

Incluso la tecnología y la cultura están impulsando este cambio: desde la inteligencia artificial aplicada al medio ambiente, hasta una nueva generación que prioriza el propósito y el impacto positivo en su vida profesional.

Estamos dejando atrás el modelo de “usar y tirar” porque ya no encaja con el futuro que necesitamos construir. Y, como toda innovación que mejora lo anterior, la sostenibilidad marca un punto de no retorno. Esta vez, además, sabemos hacia dónde vamos: un futuro limpio, justo y regenerativo. Y ya está en marcha.

Silvia Urarte – Profesora de RSC, Sostenibilidad y ODS en la UOC.